传统中药的数字化传播——仲景宛西在新媒体领域连获殊荣
在刚刚结束的第十六届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典上，宛西制药仲景太子金微信营销案例”荣获第十六届IAI国际广告奖。
这是继5月31日，由《成功营销》杂志举办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼” “仲景牌六味地黄丸《极限挑战》VSS整合方案”荣获“最佳综艺节目内容营销案例奖银奖”之后，仲景宛西制药在新媒体数字传播领域的又一殊荣。
仲景宛西制药作为现代化的中药企业，在品牌及产品传播领域紧跟互联网时代大趋势，不断进行革新，积极转型，努力适应“大传播”时代的诸多要求。分别在仲景品牌及公司主推产品六味地黄丸、月月舒痛经宝颗粒，以及儿科用药新品太子金颗粒的传播上，多元化运用现代新媒体传播途径，更立体更深入与消费者产生互动，巧妙组合现代人快节奏生活下的碎片时间，使仲景宛西制药及产品更为深入人心，为大众所接受。
其中，仲景太子金颗粒运用新媒体传播策略，不断进行场景模式创新、互动形式创新以及传播内容创新，以深化产品卖点，沉淀品牌资产，培养忠实用户为总目标，选择了交互性更强的新媒体平台。锁定精准用户，在母婴垂直媒体上进行产品推广。通过精准定位用户，精准媒体路径的选择，成功打造了“妈妈育儿大本营“。使得仲景太子金微信营销活动在移动数字营销类案例中脱颖而出，成为微信营销的经典案例。
在2015热播的综艺节目《极限挑战》仲景宛西制药成功植入，与爱奇艺和东方卫视达成合作。围绕“男人们的极限挑战”这一核心，深度挖掘内容与品牌的共鸣点，突破传统药企品牌传播模式。通过绑定综艺节目内容，结合产品挖掘明星与节目亮点，融合植入传播仲景六味地黄丸的药材理念，对娱乐及行业相关的健康、生活等方面进行社会化媒体传播，将药品以及宛西制药“药材好，药才好”的特性融入其中，真正实现内容营销的深度传递。
仲景太子金微信营销案列与仲景六味地黄丸牵手《极限挑战》绑定综艺节目，两个传播案例的成功。是对仲景宛西制药新媒体传播的肯定与鼓励。新媒体时代的传播环境下，仲景宛西制药紧跟受众的阅读习惯和消费方式，打造创新的新媒体传播策略，不断进行场景模式创新、互动形式创新以及传播内容创新。从传统电视、纸媒传播到电视植入、微博、微信等网络多元化向受众传递信息。
目前，仲景宛西制药已经有仲景健康网、太子金官网、月月舒官网; “仲景健康”“太子金宝宝”微信公众平台;仲景健康、月月舒微博等自媒体传播平台。充分运用新媒体数字传播效果更好、更迅速、更全面的优势，多方位多渠道对仲景品牌及产品进行营销传播。移动营销领域的连获殊荣，也标志着仲景宛西制药在新媒体销售传播领域又上一个新台阶。
