一解“冰桶挑战”
2014-08-25 09:13:50   来源：咨询中国

这个世界创意无所不在，处处改变着人们习以为常的俗套。借助社交网络的疯传，像是跨越太平洋的一阵风，一桶结合了游戏和慈善的冰水正在“浸透”美国，涉及欧洲，漫到中国。“冰桶挑战”是怎么火起来的?起因是这样的：7月4日，新西兰一个癌症协会发起了“冰桶挑战”的活动，通过自己向头上“淋冰水”，显示对身患癌症的病人及其家属的关怀和支持。7月15日，美国职业高尔夫运动员ChrisKennedy决定接受挑战，并且指定他的表姐接力此活动，因为他表姐的丈夫得“渐冻人病”已有11年。之后，要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款成为游戏规则。短短两周内，游戏从美国波及欧洲，美国政界、科技、体育界大佬们纷纷加入其中。冰桶挑战的玩法本来是，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力，可以不捐款；如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。但这些富翁们不仅纷纷接受挑战，而且解囊相助。这一创意的背后是对人性的微妙体察。人都有自我认同，尤其是成功的人，自我认同产生了较量心，就像两人下棋都想占个上风。挑战激发了朋友间的较量心，而这一较量又以慈善为目的，这让被挑战者根本无法拒绝。为什么这场活动传播得这么快?为什么人们愿意接受挑战?点名又有些啥道道?来看看科学的解释。结伴效应两个人或几个人结伴从事相同的一项活动时(并不进行竞赛)相互之间会产生刺激作用，提高活动效率。分析：活动发起时点名也有“科学”，一次活动后可@三人参与，活动不孤单，结伴挑战的滋味其乐无穷。金鱼缸法则金鱼缸是玻璃做的，透明度很高，不论从哪个角度观察，里面的情况都一清二楚。分析：想在活动中偷懒?恐怕没门儿。所有的视频上传至互联网，接受网民和舆论的监督，看来接受挑战的同时也得准备好承受赞美与吐槽。乐队花车效应人类经常会有一种倾向，去从事或相信其他多数人从事或相信的东西，就是所谓的“乐队花车效应”。为了不让自己在社会中孤立，所以社会个体常常不经思考就选择与大多数人相同的选择。分析：他都接受挑战了，我为什么不行?不接受挑战会不会被认为异类?越多的人参与“冰桶挑战”，拒绝参与的人越会怕被孤立。不就一浇吗?别人行，我怎么不行?关系场效应不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力，在社会心理学上，统称为“关系场效应”。分析：IT界、演艺界、地产界，纷纷点名“身边人”，因为这场“冰桶挑战”朋友圈更活跃了。隔空观战的粉丝们也在纷纷猜测，哪个大佬没被点名，是不是“酷到没朋友”?据说本周开始，许多互联网公司的公关部门都开始忙活起来，一边设法让领导被点名，一边说服领导做出身体上的牺牲。超限效应“超限效应“指刺激过多、过强或作用时间过久，从而引起心理极不耐烦或逆反的心理现象。分析：最近开始有不同声音出现，“‘冰桶挑战’被玩坏了。”也许用不了多久，这场活动会像一阵风一样过去，公众疲了，倦了，下一个游戏又开始了。

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